ارتباط علّی نگرش به تبلیغات از طریق ورزش با ریسک ادراک شده در مصرف کنندگان ورزش

هدف از مطالعه ی حاضر عبارت است از ارتباط علّی نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش با ریسک ادراک شده ی مصرف کنندگان ورزش است. جامعه آماری پژوهش تمامی دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه مازندران شهرستان بابلسرکه در نیمسال دوم سال تحصیلی92-91درحال تحصیل بودند که با توجه به هدف تحقیق و استفاده از معادلات ساختاری و ارائه مدل، تعداد300 نفر از دانشجویان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند.ابزار اندازه گیری دو پرسشنامه ریسک ادارک شده(کارول،2009) و نگرش نسبت به تبلیغات(رضوی،1390) استفاده شد.روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها از نوع روش معادلات ساختاری است. به منظور آزمون فرضیه ها و اهداف از آزمون معادلات ساختاری و به منظور تعیین روایی وپایایی پرسشنامه ریسک ادراک شده از آزمون تحلیلی عاملی تأییدی و آلفای کرونباخ در سطح معنی داری0.05 استفاده شد. در نهایت نتایج پژوهش نشان داد که ویراست فارسی مقیاس براس سنجش ریسک ادراک شده در مصرف کنندگان روایی و پایایی دارد و مدل مفهومی ارتباط علّی نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش با ریسک ادراک شده ی مصرف کنندگان ورزش معنی دار نشد